Veelgestelde vragen.

Wanamaker richt per merk een AI‑Native Advertising Production Platform in. Het marketingteam geeft product, doel en markt op en krijgt binnen een uur de complete campagneset terug, in elk formaat en voor elke markt. Het platform werkt met het eigen beeld van het merk en volgt de eigen merkregels. Daardoor gaat er minder budget naar productie en meer naar media.

Een AI‑Native Advertising Production Platform is een productieplatform voor digitale advertenties met AI in elke stap, van briefing tot versiebeheer. Wanamaker richt het per merk in op de merkregels, processen en kanaalspecs die er al zijn. Het team van het merk werkt er zelf mee en houdt de regie over wat er live gaat.

Wanamaker is bedoeld voor organisaties met een fors digitaal budget en een structurele behoefte aan digitale assets, bijvoorbeeld door veel markten, veel kanalen of veel productlanceringen. Het team heeft ervaring in Automotive & Bike, Fashion & Retail, pure play eCommerce, Gaming en FMCG, maar het platform werkt ook daarbuiten.

Wanamaker maakt geen creatief concept: het creatieve idee blijft bij het bureau. Wanamaker werkt met de foto's en video's uit de producties van het bureau, samen met de copy die erbij hoort. Het platform zet dat om in assets voor elk kanaal: de juiste uitsnede, logo, call to action en copy, in elk formaat.

Nee. Wanamaker richt per merk een eigen platform in, op de processen, specs en werkwijze van dat merk. Daarom is er geen standaardprijslijst en zijn er geen kosten per gebruiker. Elke organisatie krijgt een voorstel op maat.

Het platform van Wanamaker bestaat uit vier onderdelen. De Brand Hub bevat merkrichtlijnen, beeldbank, productdata en kanaalspecs. AdQ^TM vult aan waar de richtlijnen niets over zeggen. De Briefing Writer schrijft per doelgroep en kanaal een briefing. De Assembly Engine^TM bouwt daarna elke asset uit het eigen beeld van het merk, in elk formaat dat het mediaplan vraagt.

Nee. Wanamaker werkt alleen met foto's en video's die voor het merk zijn gemaakt, zoals shoots, fabrikantbeeld en bureauproducties. De AI zet dat bestaande beeld om in assets op basis van regels: uitsnede, plaats van logo en call to action en copy. Wat in de advertentie staat, is echt zo geschoten. Dat houdt het ook eenvoudig richting de Reclame Code.

Binnen een uur na akkoord op de briefing levert het platform van Wanamaker de complete campagneset op, voor elk kanaal, elk formaat en elke markt. Een extra formaat of markt start niet de hele keten opnieuw.

Het marketingteam van het merk. Het team beoordeelt elke set, past aan waar nodig en keurt goed voordat er iets naar buiten gaat. Een correctie raakt alleen wat is aangewezen en wordt daarna een vaste regel in het platform van Wanamaker. De volgende campagne klopt dan meteen.

Wanamaker levert goedgekeurde sets in de juiste specs voor Meta, TikTok, Google, YouTube, LinkedIn en de andere kanalen van het merk, van display tot Stories, Reels en Shorts. Een koppeling met buying- en optimalisatieplatformen zoals Billy Grace is ook mogelijk.

AdQ, onze standaard voor advertentiekwaliteit, beschrijft zes dingen die een digitaal advertising asset tegelijk moet doen om te werken: passen bij de plaatsing, aandacht verdienen, het merk herkenbaar maken, iets laten voelen, een volgende stap vragen en echt verschillen van de rest van de set. Die zes lagen: fit, aandacht, branding, connectie, directie en diversiteit. Ze zitten in de briefing verwerkt voordat de Assembly Engine begint te bouwen.

Nielsen en NCSolutions laten zien dat de creatie zelf bijna de helft van de verkoopbijdrage verklaart. In digital loopt dat op tot 56 procent, omdat de spreiding in creatieve kwaliteit daar veel groter is dan in broadcast. De vraag is dus niet hoe snel assets worden gemaakt. De vraag is of elk asset de zes dingen doet die het moet doen.

Amplified Intelligence legt de drempel op 2,5 seconde actieve aandacht. VCCP Media en Amplified vonden dat 1,5 seconde kan volstaan als het asset sterke merkcues bevat. Boven ongeveer 20 seconden nemen de opbrengsten af. Duur is niet het doel. De kwaliteit van de aandacht wel.

Distinctive brand assets zijn zintuiglijke triggers die een merk oproepen zonder dat de merknaam in beeld is: kleuren, vormen, karakters, geluiden en silhouetten. Ze worden gemeten op twee assen. Fame is hoeveel mensen de trigger aan het merk koppelen. Uniqueness is hoeveel van die mensen alleen dat merk noemen.

Vier of meer. CreativeX onderzocht meer dan 300.000 creatives en vond dat advertenties met vier of meer distinctive brand assets 28 procent hogere ad recall en 45 procent lagere kosten per completed view laten zien. Op dit moment gebruikt 61 procent van de advertenties maar een of twee merkcues.

Meta's Andromeda-engine leest de inhoud van de creatie en voorspelt bij welke gebruiker een advertentie past. Assets die op elkaar lijken worden samengevoegd tot dezelfde entiteit. Vijftig varianten op een concept presteren als een asset. Tien werkelijk verschillende concepten presteren als tien. Wat telt is diversiteit in invalshoek en niet volume in formaat.

ABCD is het raamwerk van Google voor creatieve effectiviteit, gevalideerd over meer dan 17.000 campagnes. A is attract: kom snel bij de kern. B is brand: toon merkelementen vroeg. C is connect: zet emotie, geluid en tekst samen in. D is direct: sluit af met een duidelijke call to action.

De prijs van Wanamaker bestaat uit vier onderdelen: een eenmalige investering voor de inrichting van het platform, een maandelijks bedrag voor onderhoud, updates en support, een aparte offerte per nieuwe feature en verbruikskosten voor AI-tokens. Omdat elk platform op maat wordt ingericht, is er geen standaardprijslijst maar een voorstel per merk.

Voor organisaties die veel digitale assets nodig hebben, in veel markten of met veel productlanceringen, is de investering in Wanamaker binnen 6 maanden terugverdiend. De productiekosten liggen minimaal 50 procent lager en de doorlooptijd gaat van weken naar uren.

Het verbruik van AI-tokens is bij Wanamaker per geproduceerde campagne inzichtelijk. Omdat het platform assembleert uit bestaand beeld en geen nieuw beeld maakt, blijven die kosten laag: van enkele tientallen tot enkele honderden euro's per campagne.

Elke nieuwe feature krijgt bij Wanamaker een eigen offerte. Ook die features worden AI-native gebouwd, dus snel en tegen lage kosten. Voorbeelden zijn het onboarden van een extra product, een extra merk of markt en een koppeling met buying en publishing.

Alle data en al het materiaal van klanten van Wanamaker staan op servers binnen de EU. Wanamaker werkt volgens de AVG en sluit met elke klant een verwerkersovereenkomst.

Nee. Wanamaker werkt alleen met zakelijke AI-diensten die aangeleverd materiaal niet gebruiken om hun modellen te trainen. Met elke dienst die data verwerkt, is een verwerkersovereenkomst afgesloten. Elk merk heeft bovendien een eigen afgeschermde omgeving, gescheiden van andere merken.

De Brand Hub, het materiaal, de data en alle output zijn van de klant. De techniek achter het platform is van Wanamaker en wordt in licentie gegeven. Bij het einde van de samenwerking draagt Wanamaker alles over volgens de afspraken in het contract.

Wanamaker toetst elk platform aan de OWASP Application Security Verification Standard en volgt voor AI-toepassingen de OWASP-richtlijnen voor taalmodellen. Elk merk krijgt een eigen omgeving waar alleen geautoriseerde gebruikers inloggen. Eigen securityeisen, bewaartermijnen of een toets door de IT-afdeling worden vooraf besproken en verwerkt in de inrichting.

Een samenwerking met Wanamaker begint met een korte intake over het materiaal, het volume en de processen. Daarna volgt een voorstel op maat. Organisaties die eerst willen zien wat het platform doet, leveren een campagne aan die al gelopen heeft. Wanamaker bouwt die in een uur opnieuw en legt beide sets naast elkaar op tijd, kosten en kwaliteit.